Première place de marché en ligne au monde, Amazon propose plus de 353 millions de produits. Il utilise les numéros ASIN d’Amazon pour organiser ce catalogue d’articles qui ne cesse de croître. Ces chiffres peuvent aider les acheteurs à trouver ce qu’ils recherchent.
Pour les vendeurs, il est essentiel de comprendre et de créer un ASIN Amazon pour référencer des produits et faire des affaires.
Qu’est-ce qu’un ASIN Amazon ?
ASIN signifie Amazon Standard Identification Number (numéro d’identification standard d’Amazon).
Les ASIN sont des codes de produits uniques composés de 10 caractères, qui permettent aux acheteurs et aux vendeurs de rechercher et d’identifier des articles spécifiques.
Ces codes peuvent être composés de chiffres et de lettres. Vous trouverez l’ASIN d’un article sur la page d’informations produit d’Amazon – par exemple, vous verrez ici que l’ASIN de ces Nike Men’s Air trainers est B07JQKM2SP.
Ces numéros uniques sont attribués à un produit par Amazon. Ils sont utilisés pour identifier les produits, suivre les stocks et indexer les pages du catalogue.
À l’exception des livres, tous les produits sur Amazon ont un identifiant ASIN unique. Il convient toutefois de noter que sur les différentes places de marché d’Amazon, un même produit peut avoir différents ASIN. Vous verrez ici que les mêmes baskets Nike Air que nous avons mentionnées précédemment ont un ASIN différent de B07NW2MCL4 sur un autre site web de la place de marché Amazon.
Les ASIN permettent à Amazon de présenter vos produits aux consommateurs concernés. Vous devez les ajouter à toutes vos annonces, mais le non-respect de la politique de création d’ASIN d’Amazon peut entraîner la suspension de vos privilèges de vente. Il est donc essentiel pour tout vendeur sur une place de marché de savoir utiliser les bons chiffres dans ses annonces.
Comment trouver un ASIN
Pour trouver un ASIN Amazon, vous pouvez suivre les étapes suivantes :
- Allez sur le site web d’Amazon et recherchez le produit que vous cherchez.
- Une fois que vous avez trouvé le produit, recherchez son URL. L’ASIN est l’identifiant unique figurant dans l’URL du produit après la partie « dp/ ». Par exemple, dans l’URL https://www.amazon.co.uk/Brevil le-Personal-Smoothie-Portable-VBL246/dp/B0B2KPCBJZ, l’ASIN est B0B2KPCBJZ.
- Vous pouvez également trouver l’ASIN sur la page de détail du produit, où il figure généralement avec d’autres informations sur le produit, telles que le titre, le prix et la description du produit. L’ASIN est généralement un code alphanumérique de 10 caractères.
N’oubliez pas que certains produits peuvent ne pas avoir d’ASIN s’ils ne sont pas vendus sur Amazon ou s’il s’agit de nouveaux produits auxquels aucun ASIN n’a encore été attribué.
Ajouter des ASIN à une annonce
Pour référencer un produit sur Amazon, vous pouvez soit utiliser un ASIN existant, soit en créer un nouveau.
Les ASIN ne sont pas propres à un vendeur, ils sont propres à un produit. Ainsi, si quelqu’un d’autre vend déjà votre produit sur Amazon, vous pouvez utiliser le même ASIN Amazon.
En limitant chaque produit à un seul ASIN, Amazon maintient son catalogue en ordre. Amazon interdit donc la création d’un nouvel ASIN lorsqu’il en existe déjà un sur la plateforme. Ignorer cette règle peut conduire à la suspension temporaire, voire définitive, de votre compte de vente. Les doublons qui parviennent à être publiés sur Amazon sont finalement fusionnés.
Utiliser un ASIN Amazon existant
Les détaillants et les revendeurs pourront très probablement utiliser les numéros ASIN existants dans leurs listes.
Lorsque vous créez une fiche à l’aide de l’outil « Ajouter un produit » d’Amazon dans votre compte Seller Central, vous pouvez rechercher des ASIN existants en tapant le nom, le numéro de modèle, l’UPC, l’EAN ou – si vous le connaissez déjà – l’ASIN du produit.
This will show you the existing listings on Amazon. When choosing an ASIN to add your listing under, make sure it is an exact match. Otherwise, your customers might end up receiving a slightly different product. If this happens you’d run the risk of receiving negative feedback which can be very damaging to your seller performance rating!
Si vous voyez plusieurs ASIN pour un produit, choisissez celui qui présente le plus de caractéristiques.
Once you’ve chosen the listing you want to sell your products under, click ‘Sell yours’. From here you can add your own price, quantity and condition. You can also go into your own listing to add supplementary content and keywords to improve its quality.
Si vous gérez un grand nombre de produits, vous pouvez utiliser les outils Amazon pour effectuer des recherches en masse. Synccentric, Amazon ASIN Lookup et Algopix sont quelques options solides.
Création d’un ASIN entièrement nouveau
Si vous référencez un tout nouveau produit, vous devez ajouter un nouvel ASIN au catalogue de produits Amazon.
Usually, this is a job for brands and manufacturers. But if you find that you’ve sourced a product that doesn’t exist on Amazon yet, this means you’ll have very little competition to contend with. This boosts your chances of winning the Amazon Buy Box and increasing sales.
Il convient de noter que les nouveaux vendeurs ne peuvent créer qu’un nombre limité de nouvelles annonces jusqu’à ce qu’ils aient fait leurs preuves sur Amazon. Plus vos ventes sont importantes, plus vous pourrez créer d’ASIN.
Dans l’outil « Ajouter un produit » d’Amazon, cliquez sur « Créer un nouveau produit ». Vous serez alors invité à remplir un formulaire avec les détails de votre produit, y compris le nom, la marque, la couleur, la taille et la composition du matériau.
Dans ce cas, vous devrez également indiquer un GTIN (Global Trade Item Number) unique. Vous devriez pouvoir trouver cette information sur le code-barres ou l’étiquette d’un produit ou auprès du fabricant. Voici les GTIN les plus courants :
| ISBN (Numéro international normalisé du livre) | 10 ou 13 chiffres |
| UPC (code universel des produits) | 12 chiffres |
| EAN (Numéro d’article européen) | 13 chiffres |
Une fois la demande soumise, Amazon attribue à votre produit un code ASIN et publie une page de détails sur le produit. Vous pouvez ensuite l’utiliser pour lister vos articles, tout comme d’autres vendeurs.
Remplir ces formulaires peut prendre beaucoup de temps. Si vous le faites souvent, vous devriez envisager d’utiliser des outils de vente Amazon tels que des modèles d’inventaire pour accélérer le processus.
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